Absolut, quizás la marca de vodka más icónica que ha reinventado una categoría durante más de 30 años, vuelve a reinventarse.
Los iconos son iconos porque permanecen en el tiempo, y porque son capaces de reinventarse sin cambiar.
Esto es lo que ha conseguido de nuevo Absolut presentando su nueva identidad, reformulando algunos matices de su botella icónica y aportando nuevos elementos que acaban de completar su dimensión.
Desde que Brand Union, la consultora internacional del grupo WPP, creara la icónica botella y la acompañara en estos últimos 30 años, Abosult ha sido capaz de dominar la categoría y forzar a sus competidores a cambiar con ella.
Hoy, varias décadas después, se vuelve a poner en las manos de Brand Union y un equipo de artistas como el tipógrafo barcelonés Luca y el tipógrafo Martin Mörck.
Una nueva botella más estilizada, con hombros más altos, que incorpora una nueva tipografía 100% handscript y un nuevo símbolo para la Marca. ‘A.’
Un nuevo elemento icónico que ayudará a la Marca a expresarse de nuevas formas y a construir nuevo valor a través de su nuevo símbolo.
Un cambio que no cambia nada pero que aporta nuevas dimensiones, actualiza el contexto y matiza su pasado.
A veces lo más difícil es cambiar sin cambiar para seguir estando donde estabas. Liderando.
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