Direct Seguros: Reposicionamiento, Ingeniosamente Simple

Direct Seguros, la compañía de Axa Seguros, nacida en 1995, cambia su identidad y posicionamiento para afrontar una nueva etapa y adaptarse al nuevo espectro competitivo.

Después de la aparición de Verti y Nuez, reformulando los modelos tradicionales de seguros, Direct Seguros replantea por completo su posicionamiento de marca, identidad y propuesta de valor.

Abandona 'Seguros' para llamarse Direct, y adoptar una nueva identidad 100% digital, mucho más sencilla, moderna y actual, que construye sobre el territorio de la Simplicidad.


Bajo la idea 'Facilitar los Seguros', se construye una identidad visual y verbal enfocada a facilitar la experiencia del usuario con la aseguradora, crear un tono verbal más claro y sincero, generando un nuevo modelo de negocio para la compañía, que se  traduce en su nueva propuesta de valor 'Ingeniosamente Simple'.



"Detrás de este cambio de imagen hay una nueva forma de hacer las cosas, de nuestro modelo de negocio", explicó Gema Reig, directora de marketing de Direct durante la rueda de prensa.

Nueva web, con experiencias mejoradas, nuevos servicios y nuevas dinámicas que seguro llevarán a la compañía de Axa a un nuevo horizonte con nuevas oportunidades.

Desde luego un gran cambio para estar más presentes en su entorno natural, digital y una nueva propuesta de valor que frente a su competencia, tiene el reto de simplificar la relación asegurado-aseguradora.


Posicionamiento que podemos ver activado en su primera campaña, que transforma la idea 'Ingeniosamente Simple', en el Claim 'Si no se entiende, no es Direct'. Una gran puesta en escena de la propuesta de valor y del cambio que propone en el sector.

Desde aquí, enhorabuena a Interbrand, creador de la Marca y al Laboratorio, artífice de la campaña.