Zurich: ¿Una nueva etapa para la Marca?

Zurich la aseguradora internacional, estrena nueva campaña y deja ver una nueva personalidad de marca.

Del conocido 'Because Change happenz', nos llega ahora una versión más fresca y moderna, con un toque de humor que redirige la Propuesta de Valor de la Marca hacia otro territorio.



'For those who truly love' es la nueva propuesta de la marca suiza de seguros.


Pasando del beneficio funcional, al beneficio emocional, esta marca de 1928 evoluciona a otro estadio. Ahora mucho más enfocada en conectar con las emociones personales y aspiracionales, Zurich da un giro completo a su personalidad de marca.

Cuando una Marca decide reposicionarse y cambiar su personalidad o comportamientos, debe ser algo serio y profundo, que perdure en el tiempo y sirva como eje de construcción. Sino lo que tenemos es una disociación de personalidad y creamos una confusión en nuestras audiencias, y por lo tanto, perdemos el foco.


Desde aquí esperamos que esto no sea fruto del capricho publicitario, y hayan decidido firmemente apostar por una nueva dimensión de la marca que les acerque a la vida de sus audiencias.