Un logo, es literalmente un símbolo, un símbolo que puede acompañar o expresar una marca. Existen muchos logos que no tienen un significado intrínseco, son simplemente la manifestación de una idea detrás de la marca.
Hoy presentamos el que se considera 'The World's greatest logo', un logo que se ha convertido en un contenedor de significados memorables, históricos, lleno de valores emocionales, algo más que un logo, una idea trasladada a un icono.
Ya les gustaría a muchas marcas, poseer la connotación, el arraigo social y la notoriedad que tiene este logo.
Hace unos 150 años nació The Red Cross, La Cruz Roja. Una organización que esgrime la humanidad, una idea simple que se puede aplicar a todos los campos.
Una idea que ha sido transmitida de generación en generación, aceptada por todos, allí donde nos encontremos, este símbolo nos inspira un imaginario común, una idea. Pocas, muy pocas marcas, consiguen esto.
Es una de las mayores marcas globales de nuestra historia, y no la encontraremos en ningún estudio sobre 'Super Brands', pero intentemos ponerle un precio... incalculable!
Símbolo respetado en zonas de guerra, en cataclismos, en incidentes internacionales.. simplemente 'No se ataca a la cruz roja', es como un mantra universal.
Todo empezó en 1859, de la mano de Henry Dunant, un ciudadano Suizo, tras la batalla de Sorfedino, en Austria, donde franceses e italianos, perdieron a miles de hombres y dejaron cientos de heridos por atender. Henry decidió que debería existir un cuerpo de ayuda que prestase atención a cualquier combatiente fuera del bando que fuera.. nacionalida, religión, étnia o política, daba igual.
Se creo la idea universal de AYUDAR.
Creó el símbolo invirtiendo los colores de su bandera nacional, la suiza y así nació el icono rojo y blanco, con su vertiente islámica, la media luna.
La lección que aprendemos de esto, es que para construir una buena identidad y dotarla de significado, basta con hacerlo desde una idea simple y universal, que construya nuestra identidad y que linke con nuestra imagen.
Pocas marcas son capaces de construir significados universales y globales, válidos en cualquier cultura y religión.
¿Su poder?, es sencillo. Construido sobre el Arquetipo del Cuidador, es fácilmente decodificable por toda la humanidad, transmitiendo un mismo significado en todas las direcciones.
La consistencia en la expresión visual, junto con un universo totalmente reconocible, hacen que este logo, se parezca a la mejor marca del mundo, y que de unas cuantas lecciones a aquellas marcas que parecen logos.
Un ejercicio que nos demuestra lo sencillo y complejo que puede ser la creación de un marca, usando simplemente el sentido común, siendo consistentes y coherentes, y sobre todo, construyendo sobre una idea que proyecte un significado reconocible.
Seguro que algunas marcas, morirían por ser este logo...
En fin, Ideas simples, grandes resultados.
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