Sao Paulo, una de las ciudades más pobladas del mundo, con
casi 19 millones de habitantes y con un flujo de 10 millones adicionales de
turistas anuales, se reinventa y nos presenta su nueva marca turística.
Una nueva identidad para reflejar las miles de cosas que
ofrece esta ciudad a las millones de personas que transitan por ella.
Una nueva propuesta de valor que coincide con un año muy
ajetreado para el país, el próximo mundial de fútbol y las olimpiadas, han
marcado unos ejercicios previos del branding de este colorido país.
De la mano del diseñador Romulo Castilho, de 23 años, que
actualmente trabaja par Futrebrand, nos
llega una marca policromática que cuenta con un universo infinito de dinámicas,
polimorfismos y aplicaciones, que hace, que sin duda, queden recogidas en ella
la diversidad cultural, las múltiples propuestas de la ciudad y las
experiencias que puedes vivir en ella.
Una forma muy peculiar que nos transmite la complejidad de
la ciudad, sus calles, avenidas y paseos, de una forma conceptual,
implosionando hacia fuera, creando una serie de elementos que la hacen flexible
en su aplicación.
La marca juega un papel envolvente en todas sus
aplicaciones, trasladando su mundo cromático y formal en el soporte donde
actual. Igual que la propia ciudad, que te envuelve una vez estás dentro.
Nuevo tagline para la ciudad ‘Viva tudo isso’ (Vivelo todo),
una propuesta de valor que se recoge en la nueva marca en todos sus elementos,
tal y como explica su universo de inspiración. Anteriormente ‘Sao Paulo e tudo
de bom.’ (Sao Paulo y todo lo bueno), una propuesta que no recogía el universo
de experiencias que podían vivirse en la ciudad.
De cualquier manera, se ha mantenido una herencia respecto a
las imágenes anteriores utilizadas por la ciudad, el aspecto colorista, tótem
del país y los elementos que se utilizan para la expresión.
Eso sí, se suaviza la tipografía, dejando de actuar en cajas
altas para crear una identidad más cercana y amable.
La nueva identidad visual está muy alineada con las últimas identidades
del país, lo que nos parece excelente como ejercicio para crear un buen place
branding de país, unos mismos valores: optimismo, pasión, diversidad, color y
luz.
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